Post by account_disabled on Apr 5, 2024 23:44:31 GMT -5
当营销人员开始他们的职业生涯时，通常首先想到的并不是工程行业。然而，正是这个行业建造了我们认为理所当然的基础设施——道路、桥梁、公寓楼、房屋；如果没有工程设备，我们所知道的世界就不会存在。随着 2020 年 COVID-19 的蔓延，工程行业必须进行数字化转型，以克服疫情带来的挑战。 加入我们这一期的营销专家系列，我们将与东南亚工程行业最有经验的营销专业人士之一进行交谈。 Mei Huang Loh 是科尼亚太区工业设备部门的营销主管。拥有超过十五年的经验，黄梅偶然进入工程行业，找到了一个利基市场，她不仅对此充满热情，而且对营销工业设备产生了浓厚的兴趣。 欢迎，黄梅！很高兴您能加入我们本期的营销专家系列。让我们从简单的事情开始。告诉我们一些关于你自己的事！你是如何走到今天这一步的？ 我常驻马来西亚，目前负责亚太地区科尼工业设备部门的营销工作。
在被任命担任该职位之前，我曾担任 MHE-Demag（科尼集团成员）东南亚、澳大利亚和台湾区域营销经理四年。从 2005 年开始，我从事营销工作已有 15 年了。从零营销知识和技能开始，我很幸运在职业生涯的不同阶段都遇到了优秀的营销和职业导师。没有他们的慷慨指导和给予的机会，我不会有今天的成就。 您在工程和建筑领域担任营销人员已经有一段时间了。这个行业有什么特别吸引您的地方吗？ 我一开始并没有选择这个行业。这是朋友 新西兰电报数据 介绍的Monier Malaysia（当时的Lafarge Roofing）的工作机会。我坐了四个小时的公交车去面试，得到了工作，当天就坐公交车回家了。这个营销职位随后让我加入了博思格和阿克苏诺贝尔，它们也与建筑和建材行业相关。 当时工程和建筑领域的营销仅限于 B2B 营销，与餐饮、美容和其他快速消费品营销相比，我认为这不太有趣。然而，现在时代不同了。我个人认为B2B和B2C营销之间没有界限。
一个开发公司的CEO每天都会浏览Facebook，一个工程顾问的总监也会使用Instagram，那么在进行战略营销时，为什么我们要把目标受众定义为B2B或B2C呢？ 工程相关业务的营销最有趣的事情是，还有很多事情要做，因为我们的营销还不如消费行业那么先进和充满活力。引入新的营销方式并确保其能够支持业务增长让我感到兴奋和动力。 另一个有趣的因素是人。在工程行业培养营销人员并为他们配备相关的数字营销知识和技能是非常有成就感的。同事的赞赏是我热爱这个行业的另一个原因。他们几乎不知道，我只是将其付诸实践，就像我的老板过去指导我的那样。 现在，我不得不问，如何营销起重机或挖掘机等大型设备？ 过去，大型设备，特别是起重机、挖掘机等工程设备的营销，主要采用展览、宣传册、广告牌等“传统”营销方式。虽然这些方式在一定程度上仍然有效，但数字化转型和数字营销为我们现在的营销方式引入了新机制、新工具、新流程等。网络研讨会、现场演示、电子商务、移动应用程序，应有尽有。
在被任命担任该职位之前，我曾担任 MHE-Demag（科尼集团成员）东南亚、澳大利亚和台湾区域营销经理四年。从 2005 年开始，我从事营销工作已有 15 年了。从零营销知识和技能开始，我很幸运在职业生涯的不同阶段都遇到了优秀的营销和职业导师。没有他们的慷慨指导和给予的机会，我不会有今天的成就。 您在工程和建筑领域担任营销人员已经有一段时间了。这个行业有什么特别吸引您的地方吗？ 我一开始并没有选择这个行业。这是朋友 新西兰电报数据 介绍的Monier Malaysia（当时的Lafarge Roofing）的工作机会。我坐了四个小时的公交车去面试，得到了工作，当天就坐公交车回家了。这个营销职位随后让我加入了博思格和阿克苏诺贝尔，它们也与建筑和建材行业相关。 当时工程和建筑领域的营销仅限于 B2B 营销，与餐饮、美容和其他快速消费品营销相比，我认为这不太有趣。然而，现在时代不同了。我个人认为B2B和B2C营销之间没有界限。
一个开发公司的CEO每天都会浏览Facebook，一个工程顾问的总监也会使用Instagram，那么在进行战略营销时，为什么我们要把目标受众定义为B2B或B2C呢？ 工程相关业务的营销最有趣的事情是，还有很多事情要做，因为我们的营销还不如消费行业那么先进和充满活力。引入新的营销方式并确保其能够支持业务增长让我感到兴奋和动力。 另一个有趣的因素是人。在工程行业培养营销人员并为他们配备相关的数字营销知识和技能是非常有成就感的。同事的赞赏是我热爱这个行业的另一个原因。他们几乎不知道，我只是将其付诸实践，就像我的老板过去指导我的那样。 现在，我不得不问，如何营销起重机或挖掘机等大型设备？ 过去，大型设备，特别是起重机、挖掘机等工程设备的营销，主要采用展览、宣传册、广告牌等“传统”营销方式。虽然这些方式在一定程度上仍然有效，但数字化转型和数字营销为我们现在的营销方式引入了新机制、新工具、新流程等。网络研讨会、现场演示、电子商务、移动应用程序，应有尽有。